Могут ли Nike и adidas выпустить совместные кроссовки?
26 января 2022, 20:05 МСК
Поделиться
Комментарии
В сети появились неоднозначные намёки от представителей самих компаний.
С чем могут ассоциироваться кроссовки, на которых будут одновременно изображены три полоски и фирменная галочка Nike? Скорее всего, с творчеством какого-нибудь умельца-кастомайзера или же издержками неофициального китайского производства – так называемой палью.
Казалось бы, конкурирующие бренды не могут объединяться, и среди любителей кроссовок считается неприличным даже надевать носки фирмы, которая будет враждебна к бренду надетых кроссовок (например, кроссовки adidas и носки Nike). Однако всё уже не так просто и однозначно: возможно, в скором времени мир действительно ждут такие гибридные кроссовки. Как так вышло? Рассказывает Дина Тороева.
Дина Тороева
автор и создатель блога об уличной культуре First Soupe
Знает всё о модном треугольнике между Канье Уэстом, adidas и Nike.
Но что в этом такого удивительного? Кто-то может вспомнить о давно существующей коллаборации adidas и Reebok на основе модели Instapump.
Фото: reebok.com
Однако это не вполне «чистый» эксперимент: компания adidas на тот момент ещё владела Reebok (в 2021 году adidas продала дочернюю компанию американской организации Authentic Brands Group (ABG) за более чем $ 2 млрд. — Прим. «Чемпионата»).
Из той же оперы прославленные коллаборации из мира высокой моды – совместная коллекция Gucci и Balenciaga. Оба модных дома принадлежат одному и тому же концерну Kering, а значит, в этой коллаборации нет никакого конфликта интересов, нет конкуренции.
class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CWXx9ItN0Au/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px auto; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);">Посмотреть эту публикацию в Instagram
А вот на битву титанов за место под солнцем смотреть куда интереснее, и здесь самый яркий пример – конкуренция Nike и adidas.
Очередной повод говорить о кроссовках Nike x adidas дал 44-летний рэпер и скандальный инфлюенсер Канье Уэст. Создаёт подобную шумиху вокруг себя он далеко не впервые, но на этот раз буквально привёл своих поклонников в бешенство, когда опубликовал фотографию культового логотипа Jordan Jumpman в своём аккаунте (а именной бренд Air Jordan разработан Nike), намекая, что он открыт для сотрудничества.
class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CZAVbsopkoY/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px auto; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);">Посмотреть эту публикацию в Instagram
Канье Уэст также добавил скриншот комментария, который оставил Маркус Джордан, сын баскетболиста Майкла Джордана, где говорится, что он поддерживает эту инициативу.
Что предшествовало этим новым и на первый взгляд комичным идеям? Вышло так, что Уэст не просто сумасбродный рэпер-миллиардер, а вполне себе новатор и большая величина в сникер-культуре. И до того, как в 2013 году он подписал контракт с adidas на $ 10 млн, у него был серьёзный конфликт с Nike.
Ведь Уэст был первым человеком, не связанным со спортом, которого Nike взяли в свой бренд, чтобы делать коллаборации и фирменные кроссовки.
Air Yeezy 1
Фото: Nike.com
Уэст выпустил вместе с Nike свои кроссовки Air Yeezy 1 и Air Yeezy 2 Red October в 2009 и 2014 годах, но довольно быстро ушёл от сотрудничества, потому что Nike отказывались выплачивать ему соответствующие гонорары, потому что он… не спортсмен.
Air Yeezy 2 Red October
Фото: Nike.com
«Nike сказали мне: «Мы не можем платить тебе гонорары, потому что ты не профессиональный спортсмен». Я сказал им: «Я спортсмен на сцене».
Тогда в 2013 году Nike довольно легко отпустили Уэста. Они вряд ли догадывались, что через пять лет главным двигателем их продаж (и уж тем более коллабораций!) тоже будет рэпер – Трэвис Скотт. Впрочем, Канье Уэст недолго находился в одиночестве: его «пригрел» adidas, где всем было безразлично, чем занимается будущий создатель кроссовок Yeezy Boost – рэпом или баскетболом.
В 2016 году Уэст выпустил песню Facts, в которой хвастался ошеломительным успехом партнёрства своей линейки Yeezy с брендом adidas. Вот, например, строчка из трека: «Yeezy, Yeezy, Yeezy, я чувствую себя таким успешным, я говорил много ***, но я просто делал цифры».
Уэст включил в текст трека и претензии к бывшим коллегам: «Nike, Nike относятся к сотрудникам как к рабам». В чём-то он точно был прав: линия Yeezy сделала его создателя миллиардером в 2018 году, и, как сообщается, Уэст получил 5% с продаж коллекции. С тех пор он подписал 10-летнее партнёрское соглашение с массмаркетом Gap и, совсем недавно, с модным домом Balenciaga.
class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/B5g5v3-gVrs/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px auto; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);">Посмотреть эту публикацию в Instagram
Однако, несмотря на свои почти 10-летние разногласия с Nike, Канье Уэст не раз намекал, что он, возможно, готов мириться. В последние годы он надевал вещи этого бренда несколько раз, чем раззадоривал своих подписчиков.
В 2020 году он выразил восхищение моделью Nike ISPA Road Warrior и пожелал приобрести себе такую же. В том же году Уэст перешёл к ультиматумам: написал в «Твиттере», что будет носить кроссовки Jordan только до тех пор, пока adidas не включит его в свой список директоров, но только спустя год он с гордостью вышел в паре Vandal Highs.
И, к слову уже о дважды упомянутом модном доме Balenciaga, он надел носки Nike с кроссовками adidas Yeezy Foam Runner на их шоу – Balenciaga Fall 2021 Couture – первом показе Haute couture модного дома за полвека.
class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CRBWbCUlboh/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px auto; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);">Посмотреть эту публикацию в Instagram
Этой, казалось бы, малозаметной детали сникерхеды уделили гораздо больше внимания, чем тому, что Уэст пришёл на показ в зимнем пуховике в разгар летнего сезона.
А что же сейчас, когда рэпер в очередной раз подстёгивает крупные бренды к почти невозможным сотрудничествам? Скажем так – возможно всё, и действительно через какое-то время можно будет увидеть модников в кроссовках с двумя конкурирующими логотипами, и всё это из-за Канье Уэста.
Фото: unsplash.com/@josenothose
«Канье – гений!» – по этой фразе не всегда понятно, с иронией она произносится или нет, чему есть свои причины. Он – скандальный человек, иногда называющий себя Иисусом, поддерживающий Дональда Трампа и посылающий странные сигналы в «Твиттере». Тем не менее именно Канье Уэст положил начало тому, что в XXI веке кроссовки ассоциируются с рэперами, а не со спортсменами. И бренд Nike, кажется, уже навсегда потерявший рэпера Трэвиса Скотта в качестве амбассадора из-за трагедии в Хьюстоне, теперь не может с этим поспорить.
Хочешь получать больше советов и лайфхаков для здорового образа жизни?
Подпишись на еженедельную рассылку Лайфстайла.
Электронная почта
Подписаться
