Рекламные слоганы и музыка влияют на покупки
Джинглы имеют богатую историю в рекламной индустрии. Первый известный радиорекламный джингл был выпущен в 1926 году. С тех пор они стали важной частью повседневной жизни, и магазины, а также рекламодатели успешно используют их для влияния на покупателей.
Недавние исследования показали, что одни из самых узнаваемых джинглов в Великобритании появились три или даже четыре десятилетия назад. Их запоминаемость достигается разными способами. Некоторые рекламодатели используют знакомые мелодии, что делает их легче воспринимаемыми в новом контексте.
В других джинглах применяются музыкальные элементы, превращающие их в «ушных червей» — мелодии, которые застревают в голове, независимо от того, нравятся ли они нам.
В ходе исследования большой коллекции поп-музыки команда исследователей обнаружила, что наиболее запоминающиеся песни обычно звучат в приподнятом темпе и располагают к танцу. Многие джинглы соответствуют этому критерию. Дополнительные исследования показали, что, если вы недавно выучили такую песню, то позже лучше запомните ее.
Джинглы прочно связаны с человеческой памятью не только благодаря своим музыкальным характеристикам. Музыка часто ассоциируется с контекстом, в котором человек её слышит, и переплетается с автобиографическими воспоминаниями.
«Поэтому, услышав мелодию из детства, мы можем вспомнить не только саму песню, но и атмосферу того времени — например, как сидели всей семьей перед телевизором. Это может вызывать сильную ностальгию», — отмечают ученые.
Исследования показывают, что период с 10 до 25 лет обычно запоминается наиболее ярко, и музыкальные ассоциации лучше всего воздействуют на воспоминания об этом времени, известном как «толчок к воспоминаниям».
Исследование по выбору товаров из одной категории (например, фотоаппаратов) показало, что товары со знакомой мелодией выбирались чаще, чем с незнакомой. Однако симпатия к музыке также независимо влияла на выбор продукта: если мелодия не нравилась участникам, они чаще отказывались от выбора товара, даже если она была знакомой. Это подчеркивает важность учета музыкальных предпочтений целевой аудитории рекламодателями.
«Музыка оказывает мощное влияние на нашу память. Тот же механизм, который помогает нам запомнить алфавит через музыку или вызывает воспоминания о первом танце на свадьбе, позволяет без труда вспомнить, какое чистящее средство обещает продлить срок службы стиральных машин», — заключают эксперты.
