Отвечает Валерия Нестерова, владелица школы парфюмерного искусства Olfactory School.
— Назовите главные тренды нового сезона — какие ароматы будут самыми востребованными и почему?
- Ароматы с акцентом на wellness. Потребитель парфюмерии становится все более и более разборчивым — ему важно не просто купить красивый аромат, но и с эффектом “аромавоздействия”. Например, цитрусовые ароматы для бодрости и энергии. Или, наоброт, ароматы с лавандой, мускатным шалфеем и эвкалиптом для расслабления
- Ностальгический ароматы в современном исполнении — это отсылка к историческому прошлому, наследию, которое хочется “переиграть” на современный лад
- Персонализированные ароматы — когда клиент может обратиться к парфюмеру или технологиям искусственного интеллекта, который проанализирует индивидуальные предпочтения человека, и предложит подходящее сочетание
— Что выходит из моды? Остаются ли с нами табак и ваниль, или их пока лучше отложить подальше?
Тренды, которые выходят из моды:
Излишне сладкие и тяжелые ароматы:
- Потребители стремятся к более легким и освежающим композициям, оставляя слишком сладкие и тяжелые ароматы в прошлом. Это связано с желанием найти более универсальные и носибельные ароматы, которые подходят для повседневного использования.
Слишком простые и предсказуемые ароматы:
- Сложные, многослойные композиции становятся более популярными, в то время как простые и предсказуемые ароматы теряют актуальность. Люди ищут уникальные и необычные сочетания, которые выделяются и запоминаются.
Табачные и ванильные ароматы по-прежнему останутся в спросе, потому что это интересные ноты и актуальны в холодное время года и для вечерних мероприятий. Однако их использование становится более утонченным и разнообразным. Тенденция к созданию многослойных, сложных ароматов означает, что простые и предсказуемые композиции будут терять популярность, уступая место более инновационным и изысканным решениям.
— Существует ли, на ваш взгляд, сезонность в парфюмерии? И сколько ароматов стоит иметь, чтобы комфортно себя чувствовать на протяжении всего года?
Считается, что в парфюмерии существует сезонность, и это связано с тем, как разные ароматы воспринимаются в различных климатических условиях и ситуациях. Например:
Весной популярны легкие, свежие и цветочные ароматы. Они символизируют обновление и возрождение природы.
Летом предпочтение отдается свежим, цитрусовым и акватическим ароматам. Они создают ощущение прохлады и свежести в жаркую погоду.
Осенью люди склонны выбирать более теплые и пряные ароматы, которые создают уют и согревают в прохладные дни.
Зимой популярны насыщенные, глубокие и теплые ароматы. Они придают ощущение уюта и роскоши в холодные месяцы.
Если соблюдать принцип сезонности, то чтобы чувствовать себя комфортно на протяжении всего года, рекомендуется иметь в своей коллекции как минимум четыре аромата, по одному на каждый сезон:
- Весенний аромат: Легкий цветочный парфюм.
- Летний аромат: Свежий цитрусовый или акватический парфюм.
- Осенний аромат: Теплый пряный парфюм.
- Зимний аромат: Насыщенный и глубокий парфюм.
Однако, многие любители парфюмерии все же предпочитают иметь более разнообразную коллекцию (Парфюмерные Гардероб), включающую также ароматы для различных ситуаций и настроений, в соответствие с занятостью.
— Некоторые выбирают 1-2 знаковых аромата и годами им не изменяют. Стоит ли периодически расширять границы и пробовать что-то новое, или лучше следовать выбранному стилю?
Существует стереотипное мнение, что следует выбрать “1 парфюм на всю жизнь”, которые будет твоим знаковым. Эта концепция была особенно актуальной во времена дефицита, когда парфюм было сложно купить. Сейчас такие времена прошли, поэтому можно позволить себе смотреть на это убеждение более широко.
1 или 2 знаковых аромата могут стать вашей «визитной карточкой», по которой вас будут узнавать и запоминать. Это может быть особенно полезно в профессиональной сфере или в кругу друзей. Однако, со временем даже любимый аромат может наскучить и перестать приносить удовольствие. И вы можете упустить возможность найти новые ароматы, которые также могут стать вашими фаворитами или лучше соответствовать определенным случаям.
Тестирование новых ароматов позволяет вам разнообразить свои ощущения и подчеркивать разные аспекты вашей личности и настроения. Однако большое количество ароматов может создать путаницу и затруднить выбор, а некоторые парфюмы (особенно нишевого направления) могут стоить достаточно дорого. В данном случае можно обращаться к Парфюмерным Стилистам, которые сэкономят время, нервы и деньги при составлении подходящего Парфюмерного Гардероба.
— Как правильно выбирать новый аромат? Часто в магазине или на сайте очень сложно сориентироваться. Как не ошибиться с выбором?
Парфюм можно выбирать спонтанно, однако, как писала выше, цена на него может удивить, поэтому к выбору аромата, особенно дорогостоящего, стоит подходить более вдумчиво.
У меня есть пошаговая схема — как подобрать подходящий аромат в магазине:
- Нужно понимать свои текущие предпочтения. Например, у вас много ароматов цветочного или цветочно-фруктового направления.
- Задать себе вопрос — а почему вы хотите подобрать новый парфюм? Взамен старого (тогда будем смотреть ароматы в том же направлении) или расширить свою палитру предпочтений (например, попробовать новое акватическое или цитрусовое направление). Или же вы хотите попробовать на себе аромавоздействие и ощутить как аромат “воздействует” на ваше состояние через ключевые ноты в нем.
- С пониманием запроса, попросить консультанта в парфюмерном магазине помочь вам с выбором направлений.
- Знать свою “обонятельную емкость” (количество парфюмов, которые вы способны продегустировать за 1 раз. Для новичков это 2-5 парфюмов, для опытных пользователей это может быть больше).
- Взять с собой бутылочку с водой для дегустации. Вода и механическое действие (глоток) помогут вам освежать обоняние, сбрасывая ароматические молекулы с вомероназальных пазух.
- Выбрать 1-2 понравившихся аромата и нанести на чистую кожу запястий (не растирать) и побыть с парфюмом в течение 1 часа, чтобы принять рациональное решение о покупке парфюма.
— Как наносить аромат, чтобы он красиво и долго звучал (и не раздражал окружающих)?
Есть 2 техники: объемный шлейф и интимное нанесение.
Интимным нанесением мы наносим парфюмы, когда неуместен яркий шлейф. Это 1 нанесение — как правило, сзади по линии роста волос.
Объемным шлейфом мы наносим парфюм на 4 точки: сзади по линии роста волос, на яремную впадинку, дождиком с 2 сторон на волосы. Таким образом, образуется объемный кокон аромата вокруг головы.
Также не забываем соблюдать парфюмерный этикет и обновлять парфюм в течение дня. К примеру, каждые 3-5 часов для концентрации “парфюмерная вода”.
— Правда ли, что если не чувствуешь на себе запах, то он идеально тебе подходит, или это миф?
Считается, что если аромат нам комфортен, то мы перестаем ощущать его от себя, происходит привыкание. В этом есть особенность нашей физиологии — как правило, к ароматам мы быстро привыкаем и спустя какое-то время перестаем их ощущать от себя.
Однако, не следует верить данному стереотипу, если хочется ощущать парфюм от себя. Просто обновляем/освежаем парфюм чаще + наносим на зоны близкие к носу (волосы у лица, яремная впадинка).
— Какие-то запахи мы ощущаем как дорогие, а какие-то пахнут откровенно дешево. И почему-то это не всегда коррелирует с реальной ценой за флакон. В чем секрет по-настоящему дорогих парфюмов?
Запахи могут восприниматься как дорогие или дешевые из-за различных факторов, включая состав ингредиентов, процесс производства и восприятие потребителя. Например:
а) Древесные, кожаные, бальзамические композиции мы ощущаем как более дорогие и статусные, нежели чем легкие цитрусовые и фруктовые. С одной стороны, это маркетинг. Нас “приучили” воспринимать аромат Дубая или дорого отеля как нечто древесно-кожаное. А “дешевый” аромат имеет нечто схожее с отдушкой в бытовой химии (дезодорант или освежитель воздуха для туалета).
б) На финальную цену парфюма откладывает отпечаток: цена самого ингредиента (будет ли это абсолют Розы Центифолии, стоимостью 2,5 млн рублей за 1 кг, в составе, или нота пиона (известная как фенил этиловый спирт), стоимостью 5000 рублей за килограмм), упаковка и презентация (дорогие парфюмы часто упакованы в высококачественные материалы, такие как тяжелое стекло, сложные крышки и дизайнерские флаконы), место изготовления (Китай или Франция), маркетинг (бренды, такие как Dior или Chanel, известны своими высокими стандартами и долгой историей, что усиливает восприятие их парфюмов как роскошных).
На мой взгляд, по настоящему дорогой парфюм должен быть качественным, что это значит:
1- Формула аромата сбалансирована и построена на качественном парфюмерном сырье.
2- Аромат выпущен на производстве, в котором осуществляется контроль качества.
3- Звучание аромата соответствует современным трендам и тенденциям.
4- Маркетинговое продвижение соответствует позиционированию бренда.
