«Спортсмены — одна большая семья»: как найти своих на примере New Star Festivals 23 сентября 2025, 20:15 МСК
Аудио-версия: Ваш браузер не поддерживает элемент audio. Поделиться Комментарии Директор клиентского сервиса фестиваля Валентин Тимченко рассказал, как профессиональные атлеты прививают любовь к спорту новичкам.
С 25 по 28 сентября на «Роза Хутор» пройдёт одно из самых громких спортивных событий этой осени – фестиваль New Star Weekend. Четыре дня участники будут слушать музыку и вовлекаться в спортивные активности.
Подробнее про осенний фестиваль:
New Star Weekend 2025 в Сочи: падел, йога, хайкинг и другие активности
Что такое New Star Festivals?
В New Star Festivals входят два фестиваля: зимний New Star Camp и осенний New Star Weekend.
Валентин Тимченко генеральный директор We Are In Sport и директор клиентского сервиса New Star Festivals
«Нельзя сказать, что это музыкальные, спортивные или лайфстайл-фестивали. Невозможно говорить о преобладании какого-то формата. В New Star Festivals есть баланс. Каждый сам вправе выбирать, когда и чем ему заняться».
Одна из концепций фестиваля – калейдоскоп. Это общая картинка, где всё переливается, но каждый находит для себя что-то своё.
Некоторые называют наши мероприятия «лагерями для взрослых». И в какой-то степени это так. С одной стороны, это очень организованный и чёткий процесс, но, с другой – никто никому ничего не должен.
Фото: Пресс-служба New Star Festivals
Активный отдых — это легко и комфортно
Не многие могут решиться на аутдор-отдых в палатках, с треккинговыми ботинками и сном в спальном мешке на коврике. Мы же даём комфортную точку входа. Ты живёшь в отеле, вокруг рестораны, охрана, душ в номере, медицина – всё есть, но при этом в любой момент можно сделать шаг в сторону, и вот ты уже часть этого аутдор-движения.
Это касается и зимнего, и осеннего фестивалей. Зимой ты пробуешь сноуборд и горные лыжи. Осенью – бег по горам, трекинг, хайкинг, скейтбординг, BMX. То есть одна из основных целей наших фестивалей – сделать активный отдых проще, привлечь людей к новому образу жизни.
Эстетика экстрима
Популяризация видов спорта – не наша прерогатива, этим занимаются федерации. Но, так как мы сами занимаемся спортом, мы хотим демонстрировать, что такое настоящий сноубординг, горные лыжи, скейтбординг, BMX и так далее. Мы показываем определённую эстетику. Берём это узкое комьюнити, у которого нет своего рупора, переупаковываем, делаем классные, понятные форматы и показываем широкой аудитории.
Фото: Пресс-служба New Star Festivals
Медленный туризм
Сейчас есть новый тренд, называется Slow Experience. Он пошёл как раз от туризма и фестивалей. В условиях современности мы все становимся жертвами определённых стереотипов и трендов. Из разных социальных сетей льётся поток информации о том, «как нужно провести свой идеальный отдых», «как нужно провести свой идеальный спортивный день».
Если уехал в Париж, то обязан съесть круассан, выпить кофе на Елисейских полях, сфотографировать Эйфелеву башню и зайти в модный бутик. А если я хочу просто полежать на диване в Париже, мне нельзя? Можно! И вот сейчас эту историю активно продвигают.
Мы стремимся, чтобы и наш фестиваль отвечал этой концепции: не обязательно успеть на все сцены, не обязательно посетить все лекции, не обязательно увидеть всё. Можно самому решать, что и как делать.
Для тех, кто устал путешествовать «напоказ»:
Видео JOMO-туризм: как «радость упущенного» становится главным трендом путешествий?
Как профессионалы помогают новичкам?
У нас аудитория очень открытая. Все думают, что эти спортсмены – небожители, суперэкстремалы, к ним нельзя подойти. Но, на самом деле, они очень общительные ребята. Любой профессиональный спортсмен с огромным удовольствием расскажет про свою деятельность.
Мы пропагандируем эту историю: можно подойти к любому человеку, которого ты визуально определяешь как проводника, как эксперта, кто внешне вызывает это доверие, и в 99% случаев с вами тут же подружатся и расскажут обо всём.
Базовый совет — как можно больше общаться с людьми.
Так у нас происходят спонтанные тренировки, катания профессиональных спортсменов с любителями. Просто люди подходят и говорят: «Чувак, я тебя всё время смотрю в интернете, я на тебя подписан, ты просто нереально крутой. Можно я с тобой просто прокачусь?». Велика вероятность, что в ответ не откажут. Это принцип и основа спортивного сообщества.
Фото: Пресс-служба New Star Festivals
Как работает спортивное комьюнити?
Тут стоит начать с того, что у нас есть организованная структура внутри фестиваля, она называется New Star Athlete’s Club. Мы круглый год поддерживаем членов этого клуба, там порядка 170 спортсменов разного уровня.
При наборе в New Star Athlete’s Club мы отталкиваемся не от уровня подготовки, а от идейного содержания. Смотрим, насколько человек социально активен, насколько он в теме культуры своего вида спорта: съёмки, создание и публикация контента. Обращаем внимание и на содержание, в каком направлении он мыслит.
Возьмём в пример один из важных для нас аспектов. Мы против пропаганды алкоголя и курения. Адекватно относимся к здоровому образу жизни и разумное потребление уместно. Но если человек выбирает выставить фото с сигаретой или бутылкой пива – это не наш человек.
Фото: Пресс-служба New Star Festivals
Мы прилагаем максимум усилий, чтобы это комьюнити было не просто названием. Поддерживаем всех атлетов из клуба: предоставляем бесплатные билеты, проживание, медицинскую помощь, помогаем с разными жизненными ситуациями. Роль государства мы на себя, конечно, не возьмём, но, насколько можем, поддерживаем этих ребят, потому что часть из них не состоит ни в каких федерациях или ассоциациях. Они просто выбрали спорт как образ жизни. В течение года мы находимся с ними в контакте, обсуждаем разные вопросы, организовываем встречи. Это нужно, чтобы люди между собой дружили.
Как сообщество мы рассказываем не только про спорт и культуру, но и про нормы поведения в горах. У нас есть экологическая инициатива Hug Mountains: горы такие чистые не потому, что их убирают, а потому что здесь никто не мусорит. Даже делали специальные рюкзаки, куда удобно собирать мусор. Мы транслируем, что Athlets Club – это не просто сообщество спортсменов, это семья с определёнными правилами.
Наша главная задача — это объединить широкую аудиторию со спортивным комьюнити, чтобы границы размылись, чтобы они начали общаться.
Тогда количество людей, которые найдут свой путь в спорте, сноубординге, скейтбординге и BMX, станет больше. И мы каждый год по количеству райдеров видим этот рост.
Фото: Пресс-служба New Star Festivals
Главные амбассадоры фестиваля — спортсмены
Музыкантов и блогеров мы тоже очень сильно любим, они нам дают, наверное, даже больше охваты. Но очень приятно, когда мы видим, что известные блогеры-миллионники чувствуют себя в гостях у наших амбассадоров-спортсменов. И это ещё одна наша миссия. Главные звёзды на наших фестивалях – это всё-таки спортсмены.
Атлеты — одна большая семья
Желание создать подобное сообщество и фестиваль не было случайным. Мы сами сноубордисты, сами катаемся, смотрели все фото, видео, подписаны на международных атлетов. Поэтому вероятность успеха такого фестиваля была больше. Благодаря вовлечённости мы лучше понимали, как и что делать, могли даже привозить в Россию атлетов из других стран.
Сейчас об этом сложно говорить в большом спорте, но в экстремальных видах мы смогли сохранить международное комьюнити. Удалось не разорвать связи, все до сих пор общаются. Спортсмены – это действительно большая мировая семья. И очень круто быть её частью.
Фото: Пресс-служба New Star Festivals
Экстрим — это про культуру и атмосферу
Любой спорт, выходя на большой экран, начинает чувствовать на себе давление «быстрее, выше, сильнее». И в такие моменты сохранить идентичность эстетику достаточно сложно. А виды спорта, представленные на наших фестивалях, сноубординг, скейтбординг, это изначально про культуру и атмосферу.
Мы не претендуем на подготовку олимпийских чемпионов, для этого есть специальные организации с большими возможностями. Мы скорее про эстетику и ощущения. И, собственно, за счет этого мы получаем пополнение нашей аудитории.
Фото: Пресс-служба New Star Festivals
Спорт в крови у большей части команды
У нас в резюме нет отдельного пункта об увлечении экстремальным спортом, но так складывается, что 90% людей катаются на чём-либо: лыжи, сноуборд, вейкборд, скейтборд. То есть такая «досочная» культура у всех есть.
И плюс у нас в команде всегда есть ребята, которые закончили свой спортивный путь. У нас всей программой занимаются бывшие атлеты. Потому что только профессионал сможет понять, чего хотят спортсмены, что им нужно, чего им не хватает. Например, руководитель New Star Athlete’s Club Евгений Иванов в прошлом – профессиональный сноубордист.
Помимо основной команды у нас есть стажёры, часто это члены российской сборной по сноуборду, горным лыжам, скейтборду. Мы им даём возможность понять спорт с другой стороны. На фестивале атлет видит, что спорт – это не только прыгнуть и добежать, но и перспективы разных видов деятельности. После завершения карьеры можно стать фотографом, оператором, блогером, есть миллион возможностей, и мы даём возможность их увидеть.
Фото: Пресс-служба New Star Festivals
Поддержка комьюнити — всегда самое сложное
Поддерживать сообщество спортсменов, музыкантов, художников – это всегда очень сложно, непонятно, и главное – очень дорого. Есть вещи, которые нужно сделать за большие деньги, но ради 30 человек, которые поймут и оценят.
К сожалению, сейчас поддержка сообщества отходит на второй план. Но не формируя комьюнити, особенно спортивное, не формируя их повестку, любовь к спорту, не вкладываясь в их развитие, мы очень многое теряем, мы лишаемся амбассадоров и лидеров мнений высочайшего уровня.
Круче инфлюенсера, чем спортсмен, сложно себе представить.
Музыкант продвигает свою музыку или продукт. Спортсмены же пропагандируют образ жизни. Глядя на культового атлета, пятилетний мальчик может определить свою судьбу на годы вперёд.
Фото: Пресс-служба New Star Festivals
Как фестивали помогают сделать первый шаг в спорте?
Когда сноубординг и скейтбординг зарождались, это было такой «фановой» историей, про веселье и драйв. Людей в ярких костюмах, наверное, все помнят. А потом эти виды спорта пошли по пути суперкрутых трюков. И они становились сложнее и сложнее.
Где-то в начале-середине нулевых экстремальные виды спорта столкнулись с тем, что люди не проецируют этот спорт на себя. Вот я смотрю футбол, я понимаю, что могу взять мяч и быть хоть немного похожим на профессионала. Плавание, бег – это всё доступно и понятно. А вот экстремальные виды спорта стали слишком сложны. Создаётся чёткое ощущение: «Я не могу пролететь 30 м на сноуборде, я умру. В прямом смысле это слова». Это стало очень большой проблемой.
Фото: Пресс-служба New Star Festivals
New Star Camp и New Star Weekend дают понять даёт понять, что сделать первые шаги – это не страшно. Не обязательно хвататься за всё и сразу, можно просто посидеть классной компанией, сфотографироваться на склоне, взять уроки у опытного сноубордиста и научиться своим первым, самым простым трюкам. Половина соревнований на нашем фестивале для новичков, которые приехали на свой первый сезон.
Если подходить к вопросу, насколько легко и правильно начинать с фестиваля, то это именно то место, где старт будет идеальным. Во-первых, погода очень крутая, «горнопляжная», светит солнце, до +20 может быть, невероятно всё сверкает, снег мягкий, в него не страшно падать. Во-вторых, вокруг огромное количество людей, которые могут подсказать, причём среди помощников много профессионалов.
Ты можешь 15 лет пытаться кататься на сноуборде сам по себе, но к тебе подойдёт эксперт, который уже научил тысячу человек до тебя, и скажет, что надо плечо заводить, голову поднять и смотреть в другую сторону. И ты поедешь!
Не знаю, скольких мы уже поставили на доску. Однако то, что огромное количество людей посмотрели на эти виды спорта с другой стороны – факт. Наверное, ради этого мы и работаем.
Фото: Пресс-служба New Star Festivals
Спорт на New Star Weekend
На осеннем мероприятии, конечно, будет много активностей. Все участники смогут найти что-то особенное для себя.
Ключевые виды спорта
Скейтбординг. Мы ставим профессиональную скейт-рампу мирового уровня. Даже новички смогут попробовать себя в идеальных условиях или посмотреть на профессионалов.BMX. BMX-активности у нас созданы с федерацией велосипедного спорта. На New Star Weekend проводится один из этапов Кубка России, куда приезжают члены олимпийской сборной.Трекинг, хайкинг и всё, что связано с горным туризмом. Один из форматов – Party Hike, несколько тысяч человек толпой под музыку идут с высоты 1100 до 1600, их сопровождают гиды, артисты, наша команда. Наверху всех ждёт концерт от очень крутого исполнителя, в 2025 году – группа «Бонд с кнопкой». Это хитрая уловка, как завлечь в активность людей, не желающих себя сильно утруждать.Велогонка. Шоссейный велосипед сейчас в тренде, и мы также придумали свой собственный формат – Peak Climb Ride. На протяжении всей гонки идёт набор высоты с 560 м по серпантину на 1100 м. Гонка прежде всего про самопреодоление, тут важен факт прохождения, а не скорость. Это очень сложно, но зато в конце наступает невероятное счастье от осознания проделанного пути.Йога. На утреннюю йогу все места всегда разобраны. Многие хотят помедитировать в уникальном природном месте, а кто-то использует это как зарядку и потихоньку вливается в спортивный день.Беговой клуб. Для тех, кому хайкинг кажется медленным. С утра проходит разминка, а потом забег в компании единомышленников.Кроссфит и воркаут. Устанавливается удобная площадка, где проводятся тренировки и все желающие смогут позаниматься.Вейкборд и сап. На «Роза Хутор» есть горное озеро, там можно будет покататься на вейкборде или сапах.Падел. Нововведение 2025 года. Мы делаем самый высокогорный корт (1100 м) и проводим там турнир. Участников ждут тренировки с инструктором, медиа-турниры и классический Падел Американо.
Фото: Пресс-служба New Star Festivals
У нас есть внутренняя концепция – upshifting. Мы берём то, что уже хорошо получается, и думаем, как это сделать ещё круче, как перейти на новую передачу, как переключиться на лучшее качество. То есть мы никогда не сидим на месте.
Не бывает каждый год одного и того же, мы каждый раз строим какую-то новую локацию, парк, фигуры. Йога-тренировки меняют свои места и форматы. Люди ездят к нам, потому что знают, что увидят по-новому свой любимый вид спорта.
Нам как фестивалю добавить падел-теннис – это очень большая инвестиция. Построить в горах два корта – не дешёвая затея. Но мы хотим вкладываться, хотим открывать новое.
Фото: Пресс-служба New Star Festivals
К чему движется New Star Festivals?
Просто создать фестиваль ради того, чтобы сделать сцену и какую-то спортивную историю – это не про нас. Так можно потерять главную идеологию.
У нас каждое событие не просто повторение предыдущего. В каждом ивенте есть более глубокий смысл и свои особенности.
New Star Camp. Зимний фестиваль направлен на одну целевую аудиторию, это в основном ребята 28-35 или 30-40 лет. Потому что сноубординг – дорогой вид спорта и поездка на неделю на «Роза Хутор» будет стоить немало. Из-за этого формируется определённая аудитория и ценности.New Star Weekend. Осенний формат чуть короче, он дешевле, потому что осенью на «Роза Хутор» в целом цены ниже. Там немножко другая аудитория, помоложе. Она соединяется с комьюнити зимнего фестиваля. Слияние культур миллениалов и поколения Z очень важно для нас. Интересно за этим наблюдать, какие новые тренды рождаются. Больше про зимний фестиваль:
New Star Camp 2025 в Сочи: программа фестиваля, активности, проживание
Сейчас, думая про новое событие, мы говорим про поколение Альфа и младшую часть поколения Z, про тех, кто родился уже после 2010 года. У молодёжи формируются другие ценности. Для них высокие технологии и достижения воспринимаются легко и просто. Они растут, когда телефоны и планшеты уже стали нормой. Совершенно по-другому всё воспринимают, с другой скоростью думают, общаются, получают информацию.
Мы повзрослели, и нам хочется передать ребятам свои ценности. Не знаю, насколько это амбициозно звучит, но мне кажется, это надо делать.
Фото: Пресс-служба New Star Festivals
Наша цель – показать им другую сторону развлечений и отдыха. Мы делаем упор на молодёжь, потому что именно она через два-три года будет теми самыми тренд-сеттерами, на которых все будут смотреть, они будут формировать повестку. Мы хотим сделать для них событие, которое откроет возможности тренировок, катания, лайфстайла, изучения мира.
Хочешь получать больше советов и лайфхаков для здорового образа жизни? Подпишись на еженедельную рассылку Лайфстайла. Электронная почта Подписаться
