Аналитикам из Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и интернет-издания Sostav удалось составить рейтинг крупнейших в 2022 году медиаагентств России. Специалистами в учет брались рекламные инвестиции на ТВ, радио, СМИ, интернете и наружной рекламе.
Источник изображения: pxhere.com
С первого по пятое места расположились такие медиахолдинги, как OMD OM Group (116,9 млрд руб.), OKKAM (79,7 млрд руб.), «АДВ-Игроник» (43,3 млрд руб.), ГК «Родная Речь» (25,5 млрд руб.) и MDG (19,7 млрд руб.). По словам Александра Куликова, являющегося главным операционным директором группы «Игроник», их обрадовало то, что организация попала в тройку лучших, однако, по его мнению, методология подсчета объема биллинга требует доработки, ведь она полностью не способна отразить реальную картину.
Так, аналитики не зачли им их клиента «Альфа-банк», имеются потери в подсчетах в банковской и телеком категориях, однако другие подобные рейтинги вызывают еще больше сомнений, подчеркнул Александр Куликов. Топ-менеджер посоветовал представителям АКАР уделить внимание методологии подсчета, чтобы данные за 2023 год соответствовали действительности.
Первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков объяснил, что механизмы верификации компаний и подсчета биллингов в будущем продолжат совершенствоваться, это позволит составлять более объективные рейтинги. Сама методология разрабатывалась при участии представителей крупнейших рекламных агентств и холдингов, полученные результаты показывают, что в медиарекламной экосистеме происходят важные изменения, а также меняется тенденция.
