На фоне заявления многих крупных западных брендов об их уходе с российского рынка лояльность отечественных потребителей к ним начала постепенно угасать. Об этом рассказала глава крупного ретейлера и владелец сетей «Перекресток», «Пятерочка» и других Екатерина Лобачева.
Источник изображения: flickr.com
В течение 2022 года, отметила Лобачева, крупным российским ретейлерам пришлось обновлять свой товарный ассортимент из-за ухода части зарубежных брендов, имевших популярность на рынке потребительских товаров. Впрочем, постепенно и россияне утратили интерес и перестали лояльно относиться к ним.
После начала спецоперации и введения в ответ на эти действия массированных антироссийских санкций многие крупные иностранные компании приняли решение о своем уходе с российского рынка. Другие просто сократили свой товарный ассортимент или остановили экспортные поставки в Россию. Для решения проблемы выбывших товаров от Coca-Cola, PepsiCo, P&G, Danone и других, многим торговым сетям пришлось заниматься оценкой критичности выпавшего ассортимента, оценивая объемы отечественного производства по каждому из типов товаров и выделяя аналоги.
«В случаях, когда объем мощностей, позволяющих заменить товары ушедших брендов, можно считать достаточным, так что никакого кризиса в этом плане нет. А вот когда замещение недостаточное, приходится решать вопросы прямого импорта и завоза аналогов. Последних, как оказалось, довольно много», — отметила эксперт.
В результате, добавила она, многие бренды, представленные на полках российских магазинов, поменялись, однако их поставщики и операторы остались прежними. «По большому счету, поставщик остается тем же, просто меняет бренд, под которым будет работать», — резюмировала она.
При этом отмечается и падение интереса потребителей к ушедшим и даже некоторым оставшимся западным брендам. Покупатели стали чаще переключаться на так называемый «локальный ассортимент», руководствуясь патриотическими соображениями и простым интересом. Так, уже в феврале 2023 года количество россиян, переключившихся на другие бренды, достигло отметки в 47%.
