В условиях ухода из России ряда брендов и снижения продаж на внутреннем рынке страны крупным пивоваренным компаниям приходится искать способы разгрузить свои мощности или переформатировать их на новые рынки, пишет «Коммерсант». К примеру, компания AB InBev Efes занялась производством пенного напитка для рынка Беларуси, вероятнее всего, заключив контракт с крупнейшим розничным оператором Республики – «Евроторг».
Источник изображения: pxhere.com
Как считают специалисты, такие подходы позволяют гарантировать сбыт без вложений средств в маркетинговые кампании, хотя маржа при этом будет немного ниже, чем в случае с продажей собственных брендов. В скором времени AB InBev Efes наладит производство пива Grossberg, правами на которое обладает все тот же «Евроторг». Площадки для производства этого продукта будут размещены в Калуге и Клину.
Представители белорусской компании комментировать сделку с AB InBev Efes не стали. При этом представители последней отмечают, что пиво Grossberg действительно выпускается для поставок в Республику и появится в продаже уже летом 2023 года. Правда, уточнять планируемые объемы производства изданию не стали и здесь. При этом компания уже занимается производством пива под брендом «Белый медведь» в полуторалитровых бутылках для поставок на рынок КНР. Также планируется запуск пива в новом формате упаковки двух брендов, также поставляемых на китайский рынок.
Отраслевые эксперты, с которыми поговорили журналисты «Коммерсанта», отмечают, что производство пива под СТМ для зарубежных рынков должно помочь компании разгрузить свои мощности в России. После начала боевых действий на территории соседней Украины бельгийская группа AB InBev, владеющая неконтрольной долей в AB InBev Efes, решила продать свой пакет акций турецкому партнеру из Anadolu Efes, что может привести к прекращению действия части лицензий российского производителя, в том числе пива Bud. Еще осенью минувшего года компания также приостановила выпуск пива под брендом Leffe.
В целом, как считают специалисты, такая ситуация сложилась из-за сокращения объемов продаж в самой России. Так, согласно данным Росалкогольрегулирования, объемы продаж пенного напитка в отечественной рознице за первые три месяца текущего года сократились на 3,5%. Подтвердил эти данные и основатель пивной сети «Беру выходной» Николай Желагин. По его словам, отечественные пивовары фиксировали снижение продаж еще в октябре-ноябре 2022 года. Представители отрасли привыкли связывать это с пессимизмом потребителей и их стремлением к экономии.
