Исследование глобального и медиа-бренда Highsnobiety выявило, чего на самом деле хотят покупатели парфюмерии. В опросе приняли участие 291 человек. Они поделились своим отношением к парфюмерии, рассказали о своих парфюмерных привычках и выразили свое мнение о состоянии индустрии на сегодняшний день.
Множество вопросов о восприятии аромата были разделены на четыре сегмента — намерение, открытие, покупка и восприятие.Статистика велась отдельно по каждому вопросу.
Участников опроса разделили на экспертов (в эту группу исследователи объединили владельцев пяти и более ароматов) и новичков (то есть те, у кого есть от одного до четырех ароматов).
Вот что было обнаружено:
НАМЕРЕНИЕ
Тема вопросов: Почему вы покупаете парфюм?
75% респондентов относятся к ароматам как к мощной форме самовыражения. Они не покупают духи, чтобы привлечь внимание противоположного пола, хотя эта позиция традиционно насаживается гиперсексуальной рекламой. Многие используют духи как средство пробуждения памяти. В свое время они знакомились с любимыми ароматами родственников и друзей, теперь и сами создают ольфакторные воспоминания. Выбирают ароматы в соответствии со своим настроением, поводом и образом.
К парфюмам, которые позволяют выразить свою индивидуальность относятся Унакит и Апатит от Alexandra Gluck Perfumes. В них зашит минеральный аккорд, который объединяет всю коллекцию Concretion.
Композиция Унакит построена на контрасте ягодных нот брусники со свежими аккордами острого имбиря, сочного ревеня и ароматного тархуна с пудрово-мягкими полутонами сливочной туберозы и медитативной пальмарозы.
Апатит открывается свежими нотами тархуна, лаванды и грейпфрута. Затем появляются теплые ноты чернослива, пальмарозы и минеральных акцентов, придающие аромату глубину и загадочность. В финале раскрываются базовые ноты шалфея, коньяка, бобов тонка и амбры.
ОТКРЫТИЕ
Тема вопросов: Как вы узнаете про ароматы?
Интернет — мощный инструмент поиска для большинства. Эксперты в 2 раза чаще, чем новички, используют социальные сети, форумы, посвященные ароматам, такие как Fragrantica. Эксперты чаще следят за парфюмерным контентом.
Каждый новый запуск Tom Ford привлекает внимание блогеров, глянцевых журналов, ценителей и любителей парфюмерии. Не стал исключением и Lost Cherry. Сам аромат очень простой. Он пахнет спелой вишней и вишневым ликером с теплым ореховым нюансом горького миндаля в обрамлении цветочных оттенков розы и жасмина в шлейфе композиции.
Хотя интернет играет решающую роль в привлечении интереса, потребители не могут чувствовать запахи через экран (по крайней мере в 2024 году).
45% респондентов полагаются на сарафанное радио, чтобы найти новые ароматы.
40% предпочитают пробовать и покупать ароматы в универмагах.
В целом тестирование аромата перед покупкой обязательно почти для 80% респондентов.
Только 15% новичков и 30% экспертов готовы покупать парфюм вслепую.
ПОКУПКА
Тема вопросов: Как вы принимаете решение о покупке?
Один из респондентов признался, что готов потратить на аромат до 330 долларов, если флакон будет хорошо смотреться на его полке. “Это такой же предмет искусства как и то, что позволяет приятно пахнуть,”- говорит он.
Designer Shaik парфюмерная вода, флакон для которой создан как дорогое украшение. Посеребренный флакон украшен кристаллами Swarovski. На старте аромата звучат пряные ноты бергамота и кориандра, переходящие в базовые ноты пиона, розы и ириса. В завершении остается сладкое послевкусие бобов тонка, ванили и сандала.
Почти половина респондентов согласились с тем, что упаковка может как привлечь внимание, так и помешать совершить покупку.
70% готовы потратить на парфюм более 100 долларов, при этом треть экспертов готовы потратить до 500 долларов.
87%, обдумывая покупку, рассматривают ноты и ингредиенты духов в качестве решающих факторов.
80% ценят долговечность аромата, отдавая предпочтение традиционно стойким базовым нотам, таким как ваниль, амбра, специи и древесина.
ВОСПРИЯТИЕ
Тема вопросов: Чего недостает в парфюмерной индустрии?
44% респондентов указали, что они считают ноты ароматов и терминологию запутанными.
К простым в понимании ароматов можно отнести Muskara Cacao
Этот парфюм создан на основе смеси какао, извлеченной с помощью множества методов.
В целом существует стремление к большей прозрачности в отношении парфюмерии, которую многие считают загадочной алхимической формой искусства.
Подавляющее большинство согласились с тем, что парфюмерный маркетинг безнадежно отстал от жизни.
“Индустрия все еще живет в эпоху обнаженных девушек верхом на лошади и сильных мужчин, выходящих полуголыми из воды”, — заявил один из опрошенных.
Многие признались, что им не нравится устаревшее представление об аромате как о волшебной палочке, которая может мгновенно сделать человека сексуальным, привлекательным и успешным.
