От небольшого семейного дела — до культовой марки: история бренда adidas 15 сентября 2025, 17:15 МСК
Аудио-версия: Ваш браузер не поддерживает элемент audio. Поделиться Комментарии История братьев Дасслеров поражает.
Adidas — один из самых узнаваемых и влиятельных брендов в мире, который уже более 70 лет задаёт стандарты качества, инноваций и стиля. Основанное в 1949 году Адольфом Дасслером семейное предприятие прошло путь от небольшой мануфактуры до глобального лидера в производстве спортивной одежды, обуви и аксессуаров.
Как появилась компания
История марки берёт начало в 20-е годы прошлого 100-летия. Тогда братья Адольф и Рудольф Дасслеры открыли свою первую небольшую мануфактуру. Они занимались производством домашних тапочек, а также ортопедической обуви для тренировок спортсменов с особенностями здоровья.
Дело процветало, и со временем семья Дасслер решила сконцентрироваться на выпуске спортивной обуви к Олимпийским играм в 1928 году в Нидерландах. Братья с поддержкой спортсмена Йозефа Вайтцера представили инновационную модель беговых шиповок, которые обеспечивали идеальное сцепление с трассой.
Мануфактура семьи Дасслер
Фото: Getty Images
Ставка Адольфа и Рудольфа оправдалась. На Олимпиаде немецкая бегунья Каролина Радке выиграла золото, пробежав 800 м в тех самых кроссовках. Спортсменка установила мировой рекорд, который продержался до 1944-го.
На этом фоне интерес к обуви Дасслеров значительно вырос. Через год они наладили стабильное производство футбольных бутс с шипами, а спустя некоторое время – кроссовок для тенниса. Дело Адольфа и Рудольфа стремительно росло. Несмотря на кризис, который накрыл Германию в те годы, они открыли ещё одну мануфактуру.
Каролина Радке
Фото: Getty Images
В 1932-м спортсмены сборной Германии в шиповках Дасслеров блестяще выступили на Олимпиаде в США. Спустя четыре года компания братьев удостоилась чести шить обувь для всей сборной Германии.
В 1937 году Адольф и Рудольф выпускали под общей маркой Dassler несколько десятков моделей обуви для различных видов спорта. Открытие новой фабрики позволило повысить годовую выручку до 400 тыс. немецких марок (около 19 млн рублей — прим. ред.).
Компания в годы войны
Начало Второй мировой войны внесло серьёзные коррективы в деятельность братьев Дасслеров. Бизнес семьи конфисковало правительство Германии. С помощью мануфактур братьев оно пыталось наладить производство противотанковых установок. Оборудование с такой задачей не справлялось, поэтому на фабриках компании начали выпускать спортивную одежду для немецких солдат.
Во время войны Рудольфа забрали в армию, а позже он в итоге попал в плен. Адольф же был слишком юн и продолжил работать над обувным делом. В те годы Германии удалось заключить договор с Соединёнными Штатами на поставку ледовых коньков взамен на списанную амуницию американских военных. После этого бренд Dassler возобновил производство спортивной обуви. Кроссовки и бутсы стали шить из старых головных уборов, палаток, курток и других вещей, полученных благодаря обмену.
Адольф Дасслер
Фото: Brauner/Getty Images
Разбираемся вместе с экспертом:
Как выбрать крутые шорты для бега: модели, материалы, бренды, цены
Судьбоносная ссора братьев
После Второй мировой войны между Дасслерами вспыхнул конфликт. Существует несколько версий о том, что же произошло в отношениях братьев. Некоторые историки сходятся на том, что родственники поссорились из-за жены Адольфа. Другие допускают, что разлад начался ещё до войны и обострился в период оккупации.
В 1948 году Рудольф решил идти своей дорогой и основал компанию Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA), впоследствии переименованную в PUMA. Почти через год Адольф создал собственный бренд, который назвал addas. Торговой марке тоже пришлось пройти через переименование. Считается, что Дасслер добавил букву «i», поскольку фирма с первоначальным именем уже существовала.
Адольф Дасслер
Фото: Karl Schnoerrer/Getty Images
Идея легендарного логотипа adidas с тремя полосками родилась в 1952 году. Загвоздка заключалась в том, что этот отличительный символ уже использовался финским обувным брендом Karhu. После Олимпиады-1952 Дасслер пригласил представителей компании во Франкфурт. В ходе встречи он выкупил права на использование трёх полосок всего за две бутылки виски и € 1,6 тыс. (около 150 тыс. рублей по нынешнему курсу – прим. ред.).
Продукция компании
С середины 60-х и до начала 90-х бренд adidas представил модели кроссовок, который в итоге стали классикой. В те годы свет увидели легендарные Superstar, Gazelle, Spezial и Campus, Torsion и ZX500.
В 1965 году компания представила первые кроссовки, выпущенные в рамках контракта с теннисистом Робертом Хайе. Спортсмен играл в них до конца своей карьеры в 1971-м. После этого adidas подписал соглашение с американским теннисистом Стэном Смитом. Обувь переименовали в соответствии с его именем.
Кроссовки adidas Stan Smith
Фото: adidas.com
В 1988 году эти кроссовки модели Stan Smith оказались в Книге рекордов Гиннесса как самая популярная обувь в истории. К тому моменту было продано больше 22 млн пар. Сейчас adidas производит продукцию в трёх основных категориях: обувь, одежда и аксессуары. Коллекции включают в себя спортивные и повседневные товары.
В ассортименте бренда – кроссовки для бега, футбола, баскетбола и других видов спорта. В производстве обуви используются современные технологии, такие как амортизирующая подошва Boost и материал Primeknit, который обеспечивает дышащие свойства.
В линейке бренда представлены одежда, обувь и аксессуары
Фото: adidas.com
Adidas выпускает футболки, шорты, легинсы, куртки и костюмы. Материалы, используемые для производства одежды, обладают свойствами вентиляции, отведения влаги и эластичности. Бренд также шьёт спортивные сумки, кепки, носки, перчатки, выпускает бутылки для воды и другие аксессуары.
На данный момент adidas шьёт бо́льшую часть своей продукции в странах Азии, включая Китай, Вьетнам, Индонезию и Индию, хотя у него есть собственные фабрики в Германии и США.
Ценности компании
Ключевые ценности adidas строятся на современности, устойчивости, инклюзивности, любви к спорту и высоком качестве. Особое внимание уделяется экологической ответственности. Компания активно использует переработанные материалы и реализует проекты по защите окружающей среды.
Инклюзивность — важный аспект философии бренда. Adidas поддерживает разнообразие и равенство, делая спорт доступным для всех независимо от пола, возраста или культурных особенностей. Это проявляется в партнёрствах с атлетами из разных стран и социальных групп, а также в рекламных кампаниях, направленных на борьбу с дискриминацией. Бренд сотрудничает с мировыми звёздами, чтобы вдохновлять людей на активный образ жизни и достижение личных целей.
Девиз компании — «Impossible is Nothing» («Невозможное — ничто»). Эта фраза стала основой рекламной кампании бренда в 2004 году и приписывается Мохаммеду Али.
Мохаммед Али
Фото: adidas
Сотрудничество со звёздами
Adidas известен своими многочисленными коллаборациями с известными дизайнерами, артистами и брендами, которые существенно расширяют ассортимент и привлекают внимание широкой аудитории.
В разные годы марка выпускала совместные коллекции с фирмами Prada, Alexander Wang и Pharrell Williams, а также с футбольными клубами и спортивными организациями. Экипировку adidas носят спортсмены «Ливерпуля», «Арсенала», «Манчестер Юнайтед», «Ньюкасла», «Астон Виллы», «Ноттингем Форест», «Фулхэма», «Лидс» и других команд.
adidas выпускает в том числе форму для спортивных клубов
Фото: adidas.com
Adidas активно сотрудничает со звёздами и спортсменами мирового уровня. Среди них:
Лионель Месси. Долгосрочное партнёрство с 2006 года. Месси носит бутсы adidas, такие как Predator и Copa, и участвует в глобальных кампаниях;Дэвид Бекхэм. Футболист был ключевым партнёром adidas в 1990-х и начале 2000-х, особенно во время карьеры в «Манчестер Юнайтед» и мадридском «Реале»;Бейонсе. В 2019 году adidas выпустил лимитированную коллекцию Ivy Park x adidas, созданную певицей;Канье Уэст. Рэпер создал в коллаборации с adidas линейку Yeezy. Коллекция оказала значительное влияние на вектор развития уличной моды и рынок кроссовок.
Кроссовки Yeezy
Фото: Hanna Lassen/Getty Images
Конкуренты и развитие
Основными конкурентами adidas на рынке спортивной обуви и одежд являются компании Nike, Puma, Under Armour и New Balance. Это крупные международные бренды, которые занимаются производством спортивной одежды, обуви и аксессуаров.
Компании также активно сотрудничают с известными спортсменами и командами, что помогает им укреплять позиции на рынке обуви и одежды и привлекать широкую аудиторию. Благодаря постоянным инвестициям в разработку новых материалов и дизайнов и масштабным рекламным кампаниям они создают сильную конкуренцию и способствуют развитию всей индустрии спортивной моды.
Сейчас магазины adidas работают по всему миру
Фото: Hanna Lassen/Getty Images
Adidas активно выходит на новые рынки, учитывая особенности каждой страны, что помогает увеличивать долю продаж. Компания также расширяет ассортимент в стиле уличной моды, привлекая больше покупателей. Благодаря ежегодному улучшению процессов поставок снижаются затраты, а новые продукты появляются в продаже быстрее.
Adidas поддерживает сильную конкуренцию и вносит свой вклад в развитие индустрии спортивной моды. Компания инвестирует в разработку новых материалов, дизайнов и в рекламные кампании.
Бренду удаётся сохранять статус одного из лидеров рынка мировых спортивных брендов. Его фокус делается на постоянное совершенствование и развитие, что в том числе вдохновляет миллионы людей по всему миру заниматься спортом и вести активный образ жизни.
Тот самый случай, когда мода связана с заботой о здоровье. Почему? Разбираемся вместе с ортопедом:
Биркенштоки: что это за обувь и почему её выбирают зожники Хочешь получать больше советов и лайфхаков для здорового образа жизни? Подпишись на еженедельную рассылку Лайфстайла. Электронная почта Подписаться
