Они перевернули представление о форме для тенниса: история бренда Lacoste 9 января 2026, 17:15 МСК
Поделиться Комментарии Когда-то в одежду марки одевались только профессиональные спортсмены, но со временем она перекочевала в повседневные гардеробы.
О чём расскажем:
Истоки бренда Первый успех Легендарный логотип Выход на мировой рынок Сотрудничество со звёздами Бренд сейчас
Lacoste — один из самых узнаваемых французских брендов. Он ассоциируется с элегантной спортивной эстетикой, качеством и вневременным стилем. Логотип в виде крокодила стал культовым символом, а фирменное поло — классикой.
Сегодня Lacoste представляет собой глобальный бренд, выпускающий одежду, обувь, аксессуары, парфюмерию и даже очки. Его влияние простирается далеко за пределы спортивной моды, формируя представления о стиле и комфорте.
Логотип бренда Lacoste
Фото: AlessandroColle/istockphoto.com
Истоки бренда
История Lacoste началась в 1933 году, когда французский теннисист Рене Лакост решил создать удобную одежду для игры. В то время спортсмены выступали в тяжёлых рубашках с длинным рукавом, сковывающих движения. Лакост, будучи семикратным победителем турниров «Большого шлема», понимал: нужна лёгкая, дышащая одежда, не мешающая играть.
Вместе с владельцем трикотажной фабрики Андре Жилье он основал компанию La Société Chemise Lacoste. Первым продуктом стала рубашка‑поло из мягкого пике‑хлопка с коротким рукавом и отложным воротником на пуговицах. Она мгновенно завоевала популярность среди теннисистов благодаря удобству и элегантному силуэту.
Рене Лакост
Фото: Pascal Rondeau/Allsport/Getty Images
Первый успех
Уже в 1930‑х поло Lacoste стало символом спортивного шика. Оно быстро вышло за пределы теннисных кортов: игроки и болельщики оценили практичность и стиль новой модели. Бренд активно продвигал идею, что спортивная одежда может быть одновременно функциональной и модной.
В последующие десятилетия ассортимент значительно расширился: к поло добавились брюки, свитера, куртки, обувь и аксессуары. В 1960‑х Lacoste начал производить парфюмерию, закрепив статус бренда, выпускающего одежду на каждый день. К 1980‑м компания уже предлагала полный гардероб в узнаваемой эстетике.
Первый успех пришёл к компании в 80-х
Фото: Meißner/ullstein bild via Getty Image
Легендарный логотип
Знаменитый крокодил появился не случайно. В 1927 году американская пресса прозвала Рене Лакоста «аллигатором» (позже закрепилось «крокодил») за упорство и цепкость на корте. Друг теннисиста, художник Роберт Жорж, нарисовал крокодила, и Лакост вышил его на лацкане своего блейзера. Это стало первым шагом к созданию логотипа.
В 1933 году крокодил официально стал эмблемой бренда. Зелёный силуэт на груди поло — не просто украшение: он символизирует силу, ловкость и дух соперничества. Со временем логотип приобрёл культовый статус. Его узнают во всём мире, а ношение вещей с крокодилом стало знаком принадлежности к определённому стилю жизни.
Читайте также:
Как на фабрике белья стали шить форму для первых ракеток мира: история бренда FILA
Выход на мировой рынок
С 1950‑х Lacoste активно выходил на международные рынки. Сначала — в США, где поло быстро стало атрибутом университетской моды. Затем бренд распространился по Европе, Азии и другим регионам. Ключевым фактором успеха стала способность сочетать спортивный дух с универсальностью: поло подходило и для игры, и для прогулок, и даже для неформальных встреч.
Стратегия продвижения тоже эволюционировала. Если в начале Lacoste позиционировался как нишевый теннисный бренд, то к 1970-1980‑м он превратился в символ повседневного комфорта. Компания делала ставку на качество материалов, лаконичный дизайн и узнаваемый логотип, избегая избыточной роскоши. Это позволило привлечь широкую аудиторию — от спортсменов до городских жителей.
В это время Lacoste стала компанией с мировым именем
Фото: Tim Clayton/Corbis via Getty Images
Сотрудничество со звёздами
Компания неоднократно сотрудничала с дизайнерами и знаменитостями.
Келли Роуленд — американская певица, бывшая участница Destiny’s Child, в 2021 году приняла участие в съёмках для коллекции весна-лето.
Юри ван Гелдер — нидерландский гимнаст, многократный чемпион Европы, в 2019 году присоединился к амбассадорам Lacoste. Его участие делает акцент на связи бренда с миром профессионального спорта.
Энрике Иглесиас — испанский певец и композитор, в 2018 году стал лицом рекламной кампании Lacoste. Это сотрудничество помогло привлечь молодую аудиторию, интересующуюся современной музыкой и уличной культурой.
Энрике Иглесиас
Фото: Scott Dudelson/Getty Images
Бренд сейчас
Коллекции Lacoste охватывают широкий спектр одежды для мужчин, женщин и детей, сохраняя фирменный стиль. В основе ассортимента неизменно остаётся легендарное поло из пике‑хлопка, которое представлено в десятках расцветок и силуэтов: от классических приталенных моделей до более свободных вариантов в духе уличной моды.
Классическое поло Lacoste
Фото: Lacoste
Помимо поло, бренд выпускает рубашки, футболки, свитшоты и джемперы. Особое внимание уделяется верхней одежде: лёгкие ветровки, стильные куртки и пальто органично вписываются в городской гардероб, сохраняя узнаваемый лаконичный крой и высокое качество материалов.
В линейке обуви Lacoste продолжает развивать спортивную тематику, предлагая как классические кожаные кроссовки в ретростиле, так и более современные силуэты с технологичными вставками. Модели отличаются эргономикой и фирменными деталями. Например, тиснёным крокодилом на боковой стороне или контрастной подошвой. Для любителей активного отдыха бренд создаёт специализированную обувь для тенниса и гольф‑полей.
Кеды Lacoste BASESHOT 223 1 SMA
Фото: Lacoste
Помимо одежды и обуви, Lacoste выпускает обширный ассортимент аксессуаров и предметов lifestyle. В коллекциях представлены сумки — от рюкзаков до тоутов, — а также головные уборы, шарфы и перчатки, выполненные в единой стилистике бренда.
Отдельного внимания заслуживает линия очков с узнаваемыми минималистичными оправами, а также парфюмерная линейка, включающая как классические ароматы, так и сезонные лимитированные выпуски.
Продукция Lacoste шьётся на контрактных фабриках по всему миру. У бренда нет собственных масштабных производственных площадок. Хотя штаб‑квартира компании расположена в Париже, а одна из ключевых фабрик — в французском Труа, основное производство рассредоточено в ряде стран Азии, Европы и Латинской Америки. Это позволяет бренду оптимизировать затраты и логистику, сохраняя при этом контроль качества.
Бутик Lacoste
Фото: BalkansCat/istockphoto.com
Lacoste остаётся брендом, который удачно соединяет традиции и современность. С одной стороны — узнаваемый с 1933 года логотип‑крокодил и фирменное поло, с другой — актуальный ассортимент и гибкость производства. В конечном счёте успех компании строится на простоте: одежда и аксессуары должны быть удобными, функциональными и при этом сохранять эстетическую привлекательность.
Читайте также:
Как магазинчик экипировки для альпинизма стал модной империей: история The North Face Хочешь получать больше советов и лайфхаков для здорового образа жизни? Подпишись на еженедельную рассылку Лайфстайла. Электронная почта Подписаться
