Российский бренд уходовой косметики ART\FACT объявляет о ребрендинге. Обновление затронуло позиционирование, визуальный стиль, логотип, дизайн упаковки и цифровую экосистему бренда. Одновременно на сайте заработала собственная ecom-платформа. Основа бренда не меняется: научный подход к созданию эффективных формул и творческий характер.
За 6 лет существования ART\FACT прошёл большой путь от компании с отдельными средствами, решающими точечные проблемы, до крупного бренда с собственным заводом, ассортиментом из более чем 300 продуктов и полноценными линиями, которые выстраиваются в систему ухода. Появились новые категории – уход за волосами, полостью рта, продукты на стыке ухода и декоративной косметики; было реализовано множество партнёрских коллабораций. В итоге бренду стало тесно в том дизайне и позиционировании, которые закладывались в него изначально.
ART\FACT – это всё ещё бренд эффективного ухода, который объединяет науку и творчество. Однако теперь ART\FACT создаёт не только отдельные продукты, но и готовые системы ухода. Средства внутри линий дополняют и усиливают действие друг друга: их можно использовать как готовую схему или комбинировать, собирая персональный уход под особенности кожи, привычки и образ жизни.
Новый слоган бренда – “ART\FACT – твоя формула” – отражает этот подход и подчеркивает адаптивность. Клиент может собрать свою формулу: защиты от солнца, сияния, восстановления, ухода за волосами или любую другую.
“Мы хотим, чтобы уход за собой не превращался в бесконечный поиск идеального решения, а становился естественной частью жизни, вписывался в ритм человека. Новое позиционирование показывает, что забота о себе – это не стремление соответствовать стандартам, а возможность чувствовать себя комфортно в своей коже”, – говорит сооснователь бренда Антон Чупин.
В основе обновлённого позиционирования 4 главных атрибута:
- Эффективность – формулы, которые работают
- Прозрачность – составы, действие которые объясняем
- Системность – продукты, которые усиливают друг друга
- Удовольствие – уход, который хочется повторить
Что ещё изменилось:
Логотип. Вместо амперсанда появился бэкслеш. В этом прочтении ART и FACT остаются равными частями одного целого, а диагональ соединяет творческий характер бренда и его научную основу, передавая баланс между современным визуальным языком и точностью формул.
Упаковка. Новый дизайн стал лаконичнее и сохранил преемственность прежних ярких этикеток. Теперь все продукты бренда визуально разделены на две смысловые части: монохромная белая зона содержит основную информацию о продукте, в то время как art-часть с художественными элементами передаёт характер конкретной линии. Благодаря этому ART\FACT стал более узнаваемым на полке, и ориентироваться в ассортименте стало интуитивно проще.
Переход на новую упаковку постепенный: до конца года в магазинах и на маркетплейсах будут одновременно встречаться средства в прежнем и в новом дизайне. Составы, объёмы и формулы продуктов при этом не меняются.
Цифровая экосистема бренда. Обновляются сайт и контент в собственных каналах: больше воздуха и меньше визуального шума, понятнее навигация, заметнее инструменты онлайн-подбора и проверки сочетаемости продуктов. Главное изменение – появление собственной ecom-платформы: теперь заказ можно оформить прямо на сайте и забрать в ближайшем к себе пункте выдачи Яндекс.Маркета. Вместе с тем средства ART\FACT по-прежнему доступны на маркетплейсах и в офлайн-сетях.
“За шесть лет мы сильно выросли и изменились. Ребрендинг – про то, чтобы бренд читался снаружи так же ясно, как он устроен внутри: понятная полка, объяснимые составы, линии, которые работают вместе. Собственная ecom-платформа — следующий шаг, мы хотим говорить с покупателем напрямую”, — отмечает сооснователь ART\FACT Илья Калинин.
