29 августа ТРЦ «ГОРОД Лефортово» стал местом притяжения для тех, кто хотел ярко и с пользой завершить лето. В этот день торговый центр превратился в настоящий школьный спортзал, открыв свои двери для большой бесплатной дискотеки «НАЗАД В ГОРОД». На фоне общей непростой динамики рынка проект позволил увеличить посещаемость на 16%, а товарооборот арендаторов на 40%.
Мероприятие было организовано как пространство для подготовки к новому учебному сезону и отличного отдыха. Здесь можно было докупить все необходимое к школе и одновременно принять участие в развлекательной программе, которая длилась весь день. На маркете от журнала Seasons of Life можно было найти украшения, посуду, уютные вещи для дома и подарки к новому сезону от локальных брендов и мастеров.
Главным музыкальным событием вечера стало выступление Игнатия Винтурова — популярного артиста с аудиторией более 1 200 000 слушателей ежемесячно. Он исполнил свои хиты, такие как «Тело-убийца», «Это был не я», «Губы» и «Не будь такой красивой».
Музыкальная составляющая дня была максимально насыщенной. Утро началось с кофе-рейва от Morning Coffee Club, чьи DJ-сеты создавали бодрое настроение и атмосферу большой перемены. Позже эстафету приняла DJ НЕСВЯТАЯ, которая устроила телепорт в 00-е. В ее ретро-рейв сетах прозвучали знаковые треки эпохи: от «Ветер с моря дул» и How Much Is the Fish? до «Крошка моя» и других композиций, под которые гости танцевали, гуляли по площадке и встречались с друзьями.
Танцевальную составляющую дополнили батлы и мастер-классы, которые знакомили посетителей с фристайл-культурой и собирали вокруг себя сильное комьюнити. Перед танцами гости могли посетить бьюти-зону для создания сияющего образа, поиграть в пинг-понг и сделать фото.
Активная программа охватывала самые разные интересы. Любители спорта могли принять участие в открытых тренировках от DDX Fitness, размяться и зарядиться энергией. Интеллектуалы сражались в шахматном турнире от Rep Chess — здесь можно было сыграть партию с друзьями или новыми соперниками, а также сразиться с шахматным мастером в блиц-турнире ради приятных подарков. В качестве спокойной паузы работала чайная церемония от «Необычайного чая», где гости могли замедлиться, познакомиться с чайной культурой и переключиться на что-то более камерное. Творческую часть обеспечили мастер-класс от RAFAM, где участники создавали собственные ароматы, игротека от Hobby Games, предлагавшая развлечения от дженги до «Каркассона» и мастер-классы по LEGO от ТОЙ БЕРРИ.
Отдельной частью проекта стала работа с самим пространством торгового центра. После открытия нового «Спортмастер PRO» в новой локации, прежняя площадка магазина освободилась. Команда управляющей компании DG решила временно переосмыслить пустующее помещение и превратить его в дополнительное событийное пространство. Существующая конфигурация и оформление локации органично легли в концепцию школьного спортзала и позволили существенно расширить территорию мероприятия. Этот кейс стал еще одним примером подхода DG к управлению объектами: находить нестандартные сценарии использования пространств и раскрывать их потенциал под конкретные задачи.
Евгения Бекирова, директор по маркетингу и PR управляющей компании DG, подчеркнула значимость такого формата для ритейла: «Мы много работаем с жителями района и хорошо понимаем, каким непростым бывает конец августа для семей. Поэтому нам хотелось устроить для наших соседей праздник и дать возможность немного выдохнуть.
Вместе с партнёрами мы собрали классную программу: можно было пошопиться, найти необычные вещи на маркете, отправить детей развлекаться, а самим — отрываться на кофе-рейве. В общем, получился настоящий рай для миллениалов.
Мне кажется, именно в этом сегодня и заключается ценность торгового центра. Просто за покупками человек может уйти в онлайн. А вот совместить шопинг с эмоциями, провести время всей семьей, открыть для себя что-то новое — это уже тот опыт, ради которого действительно хочется приехать в торговый центр. Сегодня офлайн должен давать человеку больше, чем просто возможность что-то купить. И именно таким местом для жителей района мы хотим делать ГОРОД Лефортово».
Особый азарт вызвала активность «Классное Бинго», проходившая в течение всего дня. Участники, собравшие от 5 отметок в карточке, получили гарантированные подарки от партнеров — DDX Fitness, Joki Joya, Sokolov, IL Патио, Baasploa, DNS, TOGAS и других.
Дискотека «НАЗАД В ГОРОД» в ТРЦ «ГОРОД Лефортово» (Москва, ш. Энтузиастов, 12, корп. 2) стала отличным завершением летнего сезона, позволив гостям совместить подготовку к учебе, покупки и отдых в рамках одного события.
Подробности и фотоотчет на сайте ТРЦ «ГОРОД Лефортово» и в соцсетях: Instagram, VK, Telegram.
